Independentes, mas nem tanto
Kellogg's Pagou "Experts Independentes" para promover seus cereais
.
Artigo de:
Michal Addady em 21 de novembro de 2016
Você
pode se lembrar do "Kellog's Breakfast Council" (Conselho de Café da
Manhã da Kellog's) composta por especialistas em nutrição trabalhando
independente com a empresa para lhe trazer opções de cereais saudáveis.
Os contratos dos especialistas expiraram em maio de 2016 e o grupo
deixou de estar ativo. Mas, como se verifica, esses especialistas
independentes não eram tão independentes assim.
A Kellogg pagou aos peritos conselheiros uma média de US $ 13.000 por ano, de acordo com e-mails e contratos obtidos pela Associated Press.
O pagamento era para o especialista se engajar em "divulgar influências
em nutrição" e abster-se de oferecer seus serviços para produtos que
eram "competitivos ou negativos para os cereais".
Essa divulgação geralmente significava uma de duas coisas: os
especialistas alegariam que a Kellogg era sua marca favorita nas mídias
sociais, ou eles iriam expor o cereal durante as aparições públicas. O
porta-voz da Kellogg's, Kris Charles, disse à Fortune em uma declaração
que a associação dos especialistas com a empresa foi divulgada em
aparições públicas.
Além disso, a conexão dos especialistas com a empresa pode ter afetado
alguns de seus trabalhos publicados. Por exemplo, um especialista
independente foi envolvido na publicação de um artigo acadêmico no
Jornal da Academia de Nutrição e Dietética (Journal of the Academy of Nutrition and Dietetics) que
definiu um "café da manhã de qualidade." A Kellogg's teve a
oportunidade de editar o artigo e até pediu que o autor removesse uma
sugestão sobre a limitação do açúcar adicionado (algo que a indústria do
açúcar também foi acusado de fazer com a investigação de doenças
cardíacas).
O artigo fazia parte de um suplemento patrocinado pela Kellogg's. A
empresa disse à Fortune que seu envolvimento teria sido "muito claro"
para quem o ler. Esse mesmo artigo foi revisado por pares e, dada a sua
conexão com Kellogg's, um editor sugeriu a remoção de algumas dos
segmentos centrados nos cereais da discussão. E de acordo com um e-mail
obtido pela Associated Press, a Kellogg's estava planejando usar esse texto em seus comentários ao governo federal sobre diretrizes dietéticas.
A empresa tinha uma página em seu site dedicada a seus "especialistas
independentes", mas Charles disse à Fortune que a empresa agora entende
como o termo "independente" pode ser confuso. Nesse caso, a página da
web foi removida e Charles disse que a empresa não usaria a palavra
"independente" no futuro. Charles acrescentou, no entanto, que o nome "Kellogg's Breakfast Council" era para significar que era um grupo patrocinado.
"O conselho foi uma mistura de especialistas a que foi pedido para
fornecer com objetiva perspicácia acadêmica, mais perspectivas e
opiniões externas que informassem as decisões de negócios", disse
Charles. "Como aqueles que participam regularmente em conversas sobre a
nutrição do café da manhã, foram incentivados também a compartilhar
informações, materiais e ferramentas educacionais. A maioria dos
materiais que compartilharam são esses os quais eles contribuíram ".
Uma versão anterior desta história incorretamente afirmou que a Kellogg's pagou os especialistas para
fazer aparições na televisão em nome da empresa. Além disso, foi
emendado esclarecer que o artigo acadêmico publicado na Revista da
Academia de Nutrição e Dietética foi patrocinado pela Kellogg´s.
Artigo original AQUI
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Postado há 1 week ago por Jose Carlos Brasil Peixoto
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