terça-feira, 6 de dezembro de 2016

Independentes, mas nem tanto





Kellogg's Pagou "Experts Independentes" para promover seus cereais

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Artigo de: 
  •  em 21 de novembro de 2016
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    Você pode se lembrar do "Kellog's Breakfast Council" (Conselho de Café da Manhã da Kellog's) composta por especialistas em nutrição trabalhando independente com a empresa para lhe trazer opções de cereais saudáveis. Os contratos dos especialistas expiraram em maio de 2016 e o ​​grupo deixou de estar ativo. Mas, como se verifica, esses especialistas independentes não eram tão independentes assim.
    A Kellogg pagou aos peritos conselheiros uma média de US $ 13.000 por ano, de acordo com e-mails e contratos obtidos pela Associated Press. O pagamento era para o especialista se engajar em "divulgar influências em nutrição" e abster-se de oferecer seus serviços para produtos que eram "competitivos ou negativos para os cereais".
    Essa divulgação geralmente significava uma de duas coisas: os especialistas alegariam que a Kellogg era sua marca favorita nas mídias sociais, ou eles iriam expor o cereal durante as aparições públicas. O porta-voz da Kellogg's, Kris Charles, disse à Fortune em uma declaração que a associação dos especialistas com a empresa foi divulgada em aparições públicas.
    Além disso, a conexão dos especialistas com a empresa pode ter afetado alguns de seus trabalhos publicados. Por exemplo, um especialista independente foi envolvido na publicação de um artigo acadêmico no Jornal da Academia de Nutrição e Dietética (Journal of the Academy of Nutrition and Dieteticsque definiu um "café da manhã de qualidade." A Kellogg's teve a oportunidade de editar o artigo e até pediu que o autor removesse uma sugestão sobre a limitação do açúcar adicionado (algo que a indústria do açúcar também foi acusado de fazer com a investigação de doenças cardíacas).
    O artigo fazia parte de um suplemento patrocinado pela Kellogg's. A empresa disse à Fortune que seu envolvimento teria sido "muito claro" para quem o ler. Esse mesmo artigo foi revisado por pares e, dada a sua conexão com Kellogg's, um editor sugeriu a remoção de algumas dos segmentos centrados nos cereais da discussão. E de acordo com um e-mail obtido pela Associated Press, a Kellogg's estava planejando usar esse texto em seus comentários ao governo federal sobre diretrizes dietéticas.
    A empresa tinha uma página em seu site dedicada a seus "especialistas independentes", mas Charles disse à Fortune que a empresa agora entende como o termo "independente" pode ser confuso. Nesse caso, a página da web foi removida e Charles disse que a empresa não usaria a palavra "independente" no futuro. Charles acrescentou, no entanto, que o nome "Kellogg's Breakfast Council" era para significar que era um grupo patrocinado.
    "O conselho foi uma mistura de especialistas a que foi pedido para fornecer com objetiva perspicácia acadêmica, mais perspectivas e opiniões externas que informassem as decisões de negócios", disse Charles. "Como aqueles que participam regularmente em conversas sobre a nutrição do café da manhã, foram incentivados também a compartilhar informações, materiais e ferramentas educacionais. A maioria dos materiais que compartilharam são esses os quais eles contribuíram ".
    Uma versão anterior desta história incorretamente afirmou que a Kellogg's pagou os especialistas para fazer aparições na televisão em nome da empresa. Além disso, foi emendado  esclarecer que o artigo acadêmico publicado na Revista da Academia de Nutrição e Dietética foi patrocinado pela Kellogg´s.

    Artigo original AQUI
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